陈生个人资料简介 天地壹号陈生的故事

北方人喝汤吃面必放醋，广东人的饭菜里滴醋不沾，却非常喜欢喝一种叫“天地壹号”的醋饮料。

二十年前，他将“天地壹号”这个不曾存在过的醋饮料，变成深受国人喜爱的第五道菜，更让不喝醋的广东人爱上了喝醋。

由他创办的天地壹号、壹号土猪在各自细分市场都是位列全国第一。

他就是广东湛江的北大才子，陈生。

陈生，出生在广东湛江遂溪县的官湖村，1980年他考入北京大学经济系，成为“骄子中的骄子”，想不狂傲都难。1984年毕业后被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员，两年后被调回到湛江市委办公室。

公务员一直被称为“铁饭碗”，而陈生志不在此，他觉得公务员赚得太少，“第一年月工资是86块钱，一包好点的烟就要30元。我坐公交还得考虑坐5毛的还是6毛的。”

1990年，28岁的陈生不顾家人和领导的反对，辞职下海。

那一年，陈生承包了上百亩的菜地，雇佣了十几个农民种菜，冬天一到，菜价涨了3倍以上，他利用“天冷价高，天热价低”的规律，做起了短线买卖北运菜的生意。

半年时间，陈生赚到了人生的第一个100万。

1993年，陈生成立公司进入湛江房地产行业，当时因为没有电梯，第8层的房屋都不好卖。陈生就把8层的房子与楼顶打通，售楼时宣传“买一(8楼)送一(楼顶)”，不仅一售而光，而且卖出了当地的最高价。他三年做到湛江房地产界老大。

1997年5月，亚洲金融危机爆发，先知先觉的陈生已退出房地产，开始转型做白酒生意。

天地壹号是怎么“飞”起来的?

1997年初，时任国务院总理的李鹏到湛江考察，接待人员问他：“首长想喝点什么?”

李鹏说：“你给我弄一点山西老陈醋，再弄一瓶大雪碧来。”

此后短短几个月，“雪碧兑陈醋”在整个广东流行起来，人们纷纷在家自制这种饮料， 并被取名为“李鹏壹号”。

当时正在做白酒生意的陈生，看到“李鹏壹号”火遍大街小巷，他用生产酒的设备做了一个半月，生产出一种醋饮料。

雷军说，在台风口上，猪都会飞。

在陈生看来，“这绝对不仅仅是台风口，简直就是台风眼。”

就这样，他的醋饮料仿照“李鹏壹号”取名为“天地壹号”，连广告费都免了。虽然当时的口感差点，产能有限，每小时生产500瓶，但天地壹号三个月就实现了盈利。

2003年，天地壹号有限公司成立。虽然这个产品的出世具有偶然性，但醋饮料的独特性和保健功能却广受好评，天地壹号现已成为全国最大的醋饮料生产基地，已经占全国醋饮料市场的40%，广东的90%。

天地壹号有什么高端技术吗?没有，就是拿醋兑雪碧，大部分人只知道在家自己兑制，只有陈生敏锐地察觉到这是一门好生意，他顺水推舟，在正确的时间里做了正确的事。

如果当时没有“李鹏壹号”的流行高潮，陈生的天地壹号真的不一定做起来，眼光独到的人不想成功都难。

2015年8月，天地壹号成功挂牌新三板，两个月后，陈生身家超过100亿，成为当下新三板第二富。

今年，可口可乐也进军醋饮料市场，陈生则表示：

“过去24年在醋饮料这个赛道上一个人跑得很寂寞，现在终于来了一个国际巨头了。”

猪肉大王、卖猪佬

2006年，北大才子陆步轩卖猪肉的新闻传的沸沸扬扬，北大校长面对媒体时说：“北大的学生可以卖猪肉，也可以当国家主席。”

陈生看到新闻时，则表示：“要是给我卖猪肉，我一定会卖出点北大水平来。”

陈生便在广州做了一项市场调查后发现：“广州猪肉市场上，土猪占1%，湛江占30%，遂溪占50%，乡镇占100%。越穷越落后的地方越是会吃好的东西，越富有的地方越是吃不健康的东西，而发达地区的人讲究吃穿，讲究体面，讲究身体，应该吃好的、贵的，但现实却刚刚相反。”

抓住风口，把握时机，陈生每次创业都一帆顺风，就源于此。

他把正在做的土鸡生意全部改成土猪，还成立了“屠夫学校”，聘请北大校友“猪肉才子”陆步轩做名誉校长，并为“屠夫学校”撰写了20万字的教材。

2007年初，广州7家壹号土猪连锁店同时开业，一上市广州人就哗然了，还有这么好吃的猪肉。迅速占领市场，企业步入正轨，每年都能保证200%的增长速度，爆发性很强。

目前，壹号土猪已先后进驻广州、深圳、北京、上海等全国30多个城市，完成全国品牌的战略布局，成为中国土猪行业的知名品牌。

2018年，陈生又积极布局社区生鲜零售，创立“肉联帮”，并于2019年12月获美团旗下龙珠资本A轮融资。

成功主要在于聪明

对于成功所要具备的要素，陈生的总结是：第一是聪明;第二是人格健全;第三是勤奋;第四是做对事;第五是有点运气;第六是有竞争力。

陈生确实是聪明人，天之骄子，当地极少有的一个北大才子，他天生就具备了成功的第一要素。对于这一点，他也很自豪。

“作为(上世纪)60年代生人，我实在是非常幸运的，能上好大学，而且能有选择自己人生道路的机会。如果没有改革开放，我也许就只是一个聪明的农民而已。”

2018年，陈生出资近2亿元，筹建129栋共258套别墅无偿赠送村民 。

2020年，陈生以75亿元人民币财富位列《2020年胡润百富榜》第774位。

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